首页-《星座娱乐》星座娱乐注册星座娱乐登录平台招商q+95270595受白酒淡季、社会库存压力、巽风酒集中放量等因素的影响，茅台53度飞天价格近期“跌跌不休”，近日更是因跌破2600元而冲上热搜。

　　值得注意的是，从3月下旬开始，就陆续有飞天茅台降价的消息传出。4月8日，贵州茅台股价跌了2.82%，总市值一天蒸发609亿元。即使如此，茅台酒在高端酒消费中仍最具系统优势，当下批价波动并没有直接影响到消费端的预期。但其“年轻化战略”被指“表面热闹”，还未能真正俘获年轻人的心。

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　　与淡季和库存有关不管茅台涨还是跌，都没有影响它在白酒界的“王者”地位。2023年，公司实现营业总收入1505.60亿元，同比增长18.04%，利润总额1036.63亿元，同比增长18.20%，首次达成营收、利润“双千亿”目标，继续刷新着历史纪录。不过，2024年春节过后，飞天茅台的价格连续下探，已经跌破2600元/瓶，逼近被经销商喻为“生死线元，引起了业界极大反响。

　　公开资料显示，自2022年初起，飞天茅台的终端市场价一直处于降价周期，而春节后也是飞天茅台的“价格洼地”。其中2021年的波动最大，飞天茅台（散）最高批价回落达到480元/瓶，飞天茅台（整）的最高批价回落达到600元/瓶；2021年春节后，飞天茅台（散）的报价一度在2400元/瓶左右；2022年春节后，飞天茅台（整）的批价最高回落了500多元/瓶。

　　据今日酒价数据显示，4月7日飞天茅台散瓶市场批发价跌破2600元/瓶，4月8日继续下跌至2560元/瓶，而在2023年4月7日，散瓶2023年飞天茅台的批价参考价为2755元，相较于去年同期每瓶下跌100多元。4月9日，2024年散装53度/500ml飞天茅台的批发参考价再次下探，已至2510元/瓶。经过10多天的涨跌，4月22日散装53度/500ml飞天茅台价格为2570元。

　　近年来，为了提高业绩抢占市场，酒企持续扩大生产，并向渠道和社会大量压货。2023年，白酒库存成为整个行业的共同危机，并引发了严重价格倒挂现象。去年底，中国酒业协会副秘书长刘振国接受媒体采访时表示，“产能过剩是白酒产业存在的问题，去产能预期偏弱、酒类的外部环境消费预期降低、库存高企等，这些都在酒业有比较真实的反映。”

　　里斯战略定位咨询在2022年发布的《年轻人的酒》报告中指出，年轻人对白酒的选择仅占13%，仅有11.2%的年轻人喜欢酒精度在30度以上的酒，与老一代相比，年轻人更注重品味和体验，所以也更喜欢尝试口味丰富的葡萄酒、果酒、威士忌、啤酒等酒类。面对白酒行业的困境，茅台新一代掌门人丁雄军称：“当下的年轻人就是未来的消费主力，茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是我们面临的重大挑战。”基于此，茅台提出了新产品的品质化和年轻化、新渠道的多元化和扁平化，新市场的圈层化和国际化的战略目标。

　　联名措施给茅台带来了一波又一波的流量，但也引发了不小的争议。如与瑞幸的联名被称指“自降身价，伤害了品牌价值”；28元一杯的茅台咖啡同样含有1.8ml的53度飞天茅台酒，但却没有掀起太大的声量；除此之外，还有未经官方授权的“蹭流量”行为，飞猪平台就上架了某酒店的“酱香大床房”房型，虽然飞猪最后以道歉结束了这场闹剧，但同样让网友认为茅台频繁联名让品牌丧失了稀缺性。

　　相关数据显示，2022年我国果酒市场规模已达到1000亿元，预计到2025年将突破2000亿元。而在这个领域，早有更早布局“梅见”的江小白、推出果酒冰珀43、仙林青梅酒等果酒的五粮液，以及早在2019年就以“中式果酿酒领导者”，以“鲜果酿造幸福”为品牌主张的泸州老窖旗下推出了“青语”“花间酌”“拾光”“仕女图鉴青梅果酒”等果酒更早被消费者所熟悉。风暴娱乐